Analyse von Such- und Buchungsdaten für 2022 und Wachstum in den USA.
Die Daten von Sojern zeigen, dass Inlandsreisen in den USA über dem Niveau von 2019 liegen, was zu dem Muster beiträgt, das wir seit Beginn der Pandemie beobachten konnten — seit 2019 sind die Online-Buchungen gegenüber dem Vorjahr gestiegen. Der starke Anstieg, den wir 2022 beobachten, ist wahrscheinlich auf Omicron-Fälle zurückzuführen abnehmende Ende Januar (in Anlehnung an die Woche vom 23. Januar, als die Zahl der Fälle zu sinken begann), was zeigt, dass Reisende gewissenhaft buchen, wenn es sicherer ist, zu reisen.
Das Wichtigste zum Mitnehmen
Reisen schwanken weiterhin schnell, da die Zahl der Fälle zunimmt oder abnimmt, was die Notwendigkeit zeigt, wachsam zu bleiben. Behalten Sie in diesem sich ständig verändernden Umfeld die Erkenntnisse aus der Reisebranche im Auge, um Ihre Marketingstrategien zu verbessern. Achten Sie bei der Planung Ihrer Strategien darauf, eine Sensibilisierungskampagne für den oberen Trichter zu aktivieren. In diesem Umfeld ist es wichtig, ein konsistentes Bewusstsein zu schaffen, denn wenn Reisende zur Buchung bereit sind, denken sie zuerst an Sie.
Letztes Jahr um diese Zeit verzeichneten nur die Metropolregionen Florida und Hawaii eine deutliche Erholung. In den meisten anderen Bundesstaaten lag das Buchungsniveau in dieser Zeit weit unter dem Durchschnitt. Es ist wichtig zu beachten, dass Hawaii und Florida Staaten sind, die sich dafür entschieden haben, für Besucher geöffnet zu bleiben und die Beschränkungen zu lockern, was wahrscheinlich zu den höheren Flugbuchungszahlen beigetragen hat. Da Reisende in weniger Bundesstaaten mit gelockerten Beschränkungen reisen konnten, trieb dies den Tourismus in diese Staaten als in andere.
Im Februar 2022 sehen wir gute Neuigkeiten in Bezug auf Flugbuchungen. Sie nähern sich dem Niveau von 2019 oder liegen über dem Niveau von 2019 für die 25 wichtigsten US-Metropolen. Während der gesamten Pandemie zeigten die Daten von Sojern, dass Reisende in ländliche Gebiete reisen, und in den obigen Daten sehen wir eine deutliche Marktverlagerung zurück in städtische Gebiete.
Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Ticketpreise stark von den Treibstoffpreisen abhängen. Angesichts des jüngsten Anstiegs der Treibstoffpreise könnte die Reisenachfrage sinken, da die Preise für Flugbuchungen steigen, Autoreisen teurer werden usw. Wir werden unsere Reisedaten in den kommenden Wochen und Monaten genau im Auge behalten, um dies entweder zu bestätigen oder zu widerlegen.
Das Wichtigste zum Mitnehmen
Es ist Ihre Zeit, in diesen Ballungsräumen wieder zu glänzen. Wenn der Sommer in den USA vor der Tür steht, sollten Sie Kampagnen aktivieren, um die Besucherzahlen an Ihr Reiseziel zu steigern, und direkte Buchungen, wenn Sie ein Hotel oder eine Attraktion sind. Richten Sie sich an Urlaubsreisende — unsere Daten, die auf einer Analyse von vier großen Metropolen (Boston, Philadelphia, New York City und Washington D.C.) basieren, zeigen, dass Urlaubsreisen im Jahr 2022 im Vergleich zu Reisen zu dieser Zeit im Jahr 2019 um 7% gestiegen sind. Nutzen Sie Nachrichten, um Ihre Reise für eine sichere Rückkehr in die Stadt zu planen, um sich all Ihre Lieblingsaktivitäten noch einmal anzusehen oder um zu zeigen, dass Ihre Attraktion im Sommer alle Gäste willkommen heißt.
Auch in diesen Bereichen zeigen Geschäftsreisen erste Anzeichen einer Erholung, liegen aber immer noch um 50% unter dem Niveau von 2019. Die Erholung der Geschäftsreisen wird derzeit von kleinen Unternehmen vorangetrieben, da viele große Unternehmen Konferenzen und persönliche Treffen immer noch nicht abhalten. Da die Zahl der Covid-19-Fälle jedoch weiter abnimmt, könnte sich dies schnell ändern.
Wenn Sie sich in einer Gegend befinden, in der Geschäftsreisen häufig sind, ist es jetzt an der Zeit, darüber nachzudenken, auch diese Geschäftsreisenden wieder anzusprechen. Hotelvermarkter sollten erwägen, Folgendes hervorzuheben:“vom Hotel aus arbeiten“ Möglichkeiten für Geschäftsreisende, die für ein paar Besprechungen anreisen und ansonsten einen komfortablen Arbeitsplatz benötigen. Flexibilität Die Richtlinien für Änderungen und Stornierungen werden auch weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Nachrichtenübermittlung für Geschäftsreisende sein. Und schließlich sind Geschäftsreisende loyal, erinnern Sie sie also unbedingt an Ihre Angebote rund um Treueprogramme.
Aufgrund der Art der Reisen an Bord eines Kreuzfahrtschiffs, der engen Nachbarschaft und der gemeinsamen öffentlichen Räume wurde die Kreuzfahrtbranche von Covid-19 schwer getroffen. Die Pandemie zwang dazu, dass Kreuzfahrtschiffe, die überhaupt in See gingen, storniert und schließlich ausgesetzt wurden. Dies wirkte sich zwar nachteilig auf die Kreuzfahrtbranche aus, die Auswirkungen waren jedoch auf Märkten zu spüren, in denen Kreuzfahrten eine strategisch wichtige Branche sind (Staaten wie Kalifornien und Florida).
Vor Covid war das Interesse an Kreuzfahrten während und unmittelbar nach Weihnachten und Silvester am höchsten, und 2022 zeigt sich im Vergleich zu 2021 ein leichter Anstieg des Interesses. Die Daten von Sojern, kombiniert mit Daten unseres Partners PlaceIQ, zeigt, dass Kreuzfahrtreisende in der Regel mehrere Tage in der Stadt bleiben, in Restaurants mit Sitzgelegenheiten zu Abend essen und Hauptattraktionen besuchen, was diese Zielgruppe zu einer großartigen Zielgruppe macht, da sie auf Reisen mehr ausgeben.
Kreuzfahrten haben in der Regel lange Vorlaufzeiten von der Buchung bis zur Abreise. Im Februar 2021, vor der Verfügbarkeit von Impfungen, haben Reisende auf eine außergewöhnlich langfristige Planung für Jahresende und bis 2022 umgestellt. Die obige Grafik zeigt, dass Reisende im Februar 2022 zu den typischeren Planungsfenstern zurückkehren. Diese Vorhersagbarkeit sollte Kreuzfahrtvermarktern helfen, strategischere Kampagnen zu starten.
Das Wichtigste zum Mitnehmen
Wenn Sie in der Kreuzfahrtbranche tätig sind, ist es an der Zeit, diese Direct-Response-Kampagnen zu intensivieren, um Reisende dazu zu bringen, Buchungen bei Ihrer Kreuzfahrtgesellschaft vorzunehmen. Bei Reisezielen, die auf die Kreuzfahrtbranche angewiesen sind, um die Wirtschaft anzukurbeln, sollten Sie damit beginnen, diese Kreuzfahrtreisenden anzusprechen, um die wirtschaftliche Wirkung zu steigern.
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Reiseeinblicke: Reisen in die USA im Aufschwung
Der EVP of Strategy von PlaceIQ schloss sich dem Travel Insights-Team von Sojern an, um sich die Such- und Buchungsdaten für 2022 und das große Wachstum in den USA anzusehen. PlaceIQ bietet reale Perspektiven aus Bewegungsdaten und Verbraucherverhalten in den USA, um sie zusammen mit den Online-Reise- und Buchungsdaten von Sojern in den USA anzuzeigen, sodass die Teilnehmer ein Verständnis für das aktuelle Reiseverhalten und die aktuelle Nachfrage gewinnen können. Sie erörtern, wie Vermarkter diese Erkenntnisse nutzen können, um ihre Marketingkampagnen besser zu planen.
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