Navegando nas mudanças da metabusca: protegendo suas estratégias de distribuição direta
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Nos últimos seis meses, o cenário de metabusca passou por uma reviravolta significativa, principalmente com o anúncio do Google de remover os modelos de licitação baseados em comissões. Essa mudança, efetiva para novas campanhas a partir de abril de 2024 e as existentes em fevereiro de 2025, fez com que os hoteleiros questionassem a viabilidade futura e os gastos em um de seus canais de receita direta mais críticos. Como essas mudanças criam incertezas, entender e se adaptar a essas mudanças é crucial para proteger e otimizar suas estratégias de distribuição direta.
Alanna é gerente sênior de marketing de produto na Sojern, onde se destaca no alinhamento de estratégias de produto, marketing e entrada no mercado para impulsionar o crescimento da receita. Com uma sólida experiência em capacitação de vendas e desenvolvimento de liderança, Alanna tem mais de uma década de experiência na criação de programas de treinamento abrangentes e na promoção da colaboração interfuncional. Ela é apaixonada por capacitar equipes para inovar e executar, o que a torna uma das principais contribuidoras para o sucesso da Sojern em oferecer soluções de alto nível aos clientes.
Alanna é gerente sênior de marketing de produto na Sojern, onde se destaca no alinhamento de estratégias de produto, marketing e entrada no mercado para impulsionar o crescimento da receita. Com uma sólida experiência em capacitação de vendas e desenvolvimento de liderança, Alanna tem mais de uma década de experiência na criação de programas de treinamento abrangentes e na promoção da colaboração interfuncional. Ela é apaixonada por capacitar equipes para inovar e executar, o que a torna uma das principais contribuidoras para o sucesso da Sojern em oferecer soluções de alto nível aos clientes.
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Atualmente, Bastien trabalha na equipe de analistas que apoia o produto de metabusca da Sojern e trabalha na área de hospitalidade há mais de 12 anos. Depois de iniciar sua carreira em uma posição operacional em um hotel Mercure nos Alpes franceses, Bastien passou a trabalhar em projetos em vários segmentos de distribuição, desde vendas de lazer até operadoras de turismo conectadas e agências de viagens on-line (OTAs) e, mais recentemente, gerenciou campanhas globais de metabusca para a AccorHotels.
Atualmente, Bastien trabalha na equipe de analistas que apoia o produto de metabusca da Sojern e trabalha na área de hospitalidade há mais de 12 anos. Depois de iniciar sua carreira em uma posição operacional em um hotel Mercure nos Alpes franceses, Bastien passou a trabalhar em projetos em vários segmentos de distribuição, desde vendas de lazer até operadoras de turismo conectadas e agências de viagens on-line (OTAs) e, mais recentemente, gerenciou campanhas globais de metabusca para a AccorHotels.
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Nos últimos seis meses, o cenário de metabusca passou por uma reviravolta significativa, principalmente com o anúncio do Google de remover os modelos de licitação baseados em comissões. Essa mudança, efetiva para novas campanhas a partir de abril de 2024 e as existentes em fevereiro de 2025, fez com que os hoteleiros questionassem a viabilidade futura e os gastos em um de seus canais de receita direta mais críticos. Como essas mudanças criam incertezas, entender e se adaptar a essas mudanças é crucial para proteger e otimizar suas estratégias de distribuição direta.
Alanna é gerente sênior de marketing de produto na Sojern, onde se destaca no alinhamento de estratégias de produto, marketing e entrada no mercado para impulsionar o crescimento da receita. Com uma sólida experiência em capacitação de vendas e desenvolvimento de liderança, Alanna tem mais de uma década de experiência na criação de programas de treinamento abrangentes e na promoção da colaboração interfuncional. Ela é apaixonada por capacitar equipes para inovar e executar, o que a torna uma das principais contribuidoras para o sucesso da Sojern em oferecer soluções de alto nível aos clientes.
Atualmente, Bastien trabalha na equipe de analistas que apoia o produto de metabusca da Sojern e trabalha na área de hospitalidade há mais de 12 anos. Depois de iniciar sua carreira em uma posição operacional em um hotel Mercure nos Alpes franceses, Bastien passou a trabalhar em projetos em vários segmentos de distribuição, desde vendas de lazer até operadoras de turismo conectadas e agências de viagens on-line (OTAs) e, mais recentemente, gerenciou campanhas globais de metabusca para a AccorHotels.
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