La guida di Sojern al marketing sempre attivo nel 2020

Sebbene le campagne stagionali e a raffica rimangano importanti, i travel marketer hanno bisogno di una strategia always-on per soddisfare le esigenze del viaggiatore sempre attivo e sempre alla ricerca.

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Cosa c'è nel rapporto

Una strategia sempre attiva richiede un approccio continuo e proattivo al marketing digitale. La Guida all'Always-On Marketing di Sojern nel 2020 fornirà informazioni su:

Cos'è e cosa non è una strategia sempre attiva
Suggerimenti e trucchi per un approccio sempre attivo
Comprendere i cambiamenti nei comportamenti di viaggio

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Catturare momenti digitali

Mentre sogniamo e pianifichiamo i viaggi, lasciamo indizi digitali che aiutano i professionisti del marketing a comprendere le nostre motivazioni per ogni viaggio. I travel marketer di oggi hanno bisogno di una strategia in grado di sfruttare questi momenti digitali per anticipare quale motivazione al viaggio regna in quel momento.

Una strategia always-on offre ai professionisti del marketing la possibilità di presentare l'offerta più pertinente al momento giusto, ma consente loro anche di apprendere, ottimizzare ed eseguire con maggiore precisione la propria strategia di marketing digitale.

«Un approccio always-on è raccomandabile per qualsiasi marchio o ente turistico che desideri mantenere una conversazione costante con il proprio pubblico potenziale durante tutto l'anno. Questa strategia aumenta e mantiene i tassi di richiamo del marchio presso il pubblico mirato, mantenendolo al primo posto e offre un ROI più elevato a medio-lungo termine».

Georges Kalliamvakos

Responsabile dei media digitali, Dipartimento della Cultura e del Turismo, Abu Dhabi

«Una campagna sempre attiva non significa rimanere fermi nel targeting. Sii agile e agile. Adattati alle richieste e alle tendenze del mercato. Modificate il vostro pubblico e cercate un miglioramento continuo».

Pierre Langelotti

Direttore aziendale del marketing digitale

«Abbiamo registrato un miglioramento significativo rispetto all'anno precedente in termini di performance; oltre il 37% nel CTR e il 15% nelle entrate. Questo è il risultato dell'ottimizzazione e della comprensione del pubblico».

Rafael Salinas

Acquirente e traffico di media digitali

«Non ci sono tempi di inattività legati alle prestazioni delle campagne tra un contratto e l'altro, come facevamo prima. Always-on non solo è più facile da gestire dal punto di vista del team e delle risorse, ma possiamo trarre vantaggio dalla presenza online continua».

Chutima Fuangkham

Direttore senior, marketing digitale

Domande frequenti

È davvero gratuito?

Sì! Ci auguriamo che queste informazioni ti siano utili e che penserai a noi quando sarai pronto a fare il passo successivo con il tuo marketing digitale.

Cos'è il marketing sempre attivo?

Il marketing sempre attivo utilizza dati in tempo reale, la capacità di segmentare dinamicamente il pubblico e la potenza dei segnali di intenti in tempo reale per sapere come e quando interagire con un potenziale cliente. Analizziamo più a fondo come questa strategia di marketing sia fondamentale nel settore dei viaggi e il modo in cui i consumatori effettuano ricerche e prenotano viaggi.

Le campagne always-on sostituiscono le tradizionali campagne burst o flight?

Entrambi sono necessari per una strategia di marketing di successo. Se usato strategicamente, noterai un miglioramento delle prestazioni complessive e maggiori informazioni nel tempo.

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