La guía de Sojern para un marketing continuo en 2020

Si bien las campañas estacionales y expansivas siguen siendo importantes, los especialistas en marketing de viajes necesitan una estrategia permanente que se adapte a las necesidades del viajero siempre activo y en constante búsqueda.

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Qué hay en el informe

Una estrategia siempre activa implica un enfoque continuo y proactivo del marketing digital. La guía de marketing permanente de Sojern para 2020 proporcionará información sobre:

Qué es y qué no es una estrategia permanente
Consejos y trucos para un enfoque siempre activo
Comprender los cambios en los hábitos de viaje

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Captura de momentos digitales

A medida que soñamos y planificamos un viaje, dejamos pistas digitales que ayudan a los profesionales del marketing a entender nuestras motivaciones para cada viaje. Los especialistas en marketing de viajes de hoy en día necesitan una estrategia capaz de utilizar estos momentos digitales para anticipar qué motivo de viaje reina en cada momento.

Una estrategia siempre activa brinda a los especialistas en marketing la capacidad de presentar la oferta más relevante en el momento adecuado, pero también les permite aprender, optimizar y ejecutar de forma continua su estrategia de marketing digital con mayor precisión.

«Se recomienda un enfoque siempre activo para cualquier marca o agencia de turismo que quiera mantener una conversación constante con sus audiencias potenciales durante todo el año. Esta estrategia aumenta y mantiene las tasas de recuerdo de la marca a través de las audiencias a las que va dirigida, lo que la convierte en una prioridad, y ofrece un mayor retorno de la inversión a medio y largo plazo».

Georg Kalliamvakos

Gerente de Medios Digitales, Departamento de Cultura y Turismo de Abu Dhabi

«Una campaña siempre activa no significa que te quedes sin segmentar. Sé ágil y ágil. Adáptese a las demandas y tendencias del mercado. Adapte a su audiencia y busque una mejora continua».

Pierre Langelotti

Director corporativo de marketing digital

«Hemos visto una mejora significativa en comparación con el año anterior en términos de rendimiento: más del 37% en el CTR y el 15% en los ingresos. Este es el resultado de la optimización y la comprensión de la audiencia».

Rafael Salinas

Comprador y tráfico de medios digitales

«No experimentamos ningún tiempo de inactividad con el rendimiento de las campañas entre contratos como antes. No solo es más fácil gestionar la actividad permanente desde el punto de vista del equipo y los recursos, sino que también nos beneficia tener una presencia online continua».

Chutima Fuangkham

Director sénior de marketing digital

Preguntas frecuentes

¿Es realmente gratis?

¡Sí! Esperamos que esta información te sea útil y que pienses en nosotros cuando estés listo para dar el siguiente paso con tu marketing digital.

¿Qué es el marketing permanente?

El marketing continuo utiliza datos en tiempo real, la capacidad de segmentar las audiencias de forma dinámica y el poder de las señales de intención en tiempo real para saber cómo y cuándo interactuar con un cliente potencial. Analizamos en profundidad cómo esta estrategia de marketing es crucial en el sector de los viajes y en la forma cambiante en que los consumidores buscan y reservan viajes.

¿Las campañas permanentes sustituyen a las campañas tradicionales de ráfaga o huida?

Ambos son necesarios para una estrategia de marketing exitosa. Cuando se utilizan de forma estratégica, verás una mejora del rendimiento general y una mayor información a lo largo del tiempo.

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