*DATI DI VOLO FINO AL 30 aprile 2022
La Turchia è stata storicamente una delle principali destinazioni estive per i viaggiatori europei e mediorientali. Dopo aver subito un duro colpo durante il COVID-19 rispetto al record del 2019 anno di accoglienza dei viaggiatori internazionali, si prevede che il 2022 sarà un forte anno per viaggiare in Turchia. Con l'arrivo dei piani di viaggio estivi, analizziamo a fondo le tendenze di Sojern per la Turchia e cosa possono fare i travel marketer per trarre vantaggio da questo aumento delle intenzioni di viaggio.
Le ricerche di voli verso la Turchia sono ben aumentate rispetto ai volumi del 2020 e del 2021. La cosa più interessante è che queste cifre sono aumentate anche rispetto ai volumi del 2019, prima del COVID. Le ricerche nazionali sono aumentate del 38% rispetto a gennaio 2020 (livelli pre-COVID) e le ricerche internazionali sono aumentate del 58%.
Solo quest'anno, le ricerche nazionali sono aumentate del 115% rispetto all'inizio del 2022 e le ricerche internazionali sono aumentate dell'88%.
Suggerimento per il marketing di viaggio: È chiaro che la ripresa dei viaggi è iniziata e le persone stanno attivamente cercando e sognando il loro prossimo viaggio. Assicurati di essere presente sulle piattaforme in cui i viaggiatori cercano ispirazione, tra cui Facebook e Instagram. Facebook e Instagram sono parte integrante della pianificazione dei viaggi, dove i brand del settore sono fonte di ispirazione e attirano aspiranti viaggiatori con le loro splendide immagini di spiagge e servizi.
Ben il 40% delle ricerche di voli verso la Turchia sono voli nazionali, ma c'è anche una lunga coda di mercati di origine interessati a questa popolare destinazione estiva. La Germania è da tempo uno dei principali mercati di origine per la Turchia, visti i brevi tempi di volo, ed è attualmente il principale mercato di origine internazionale, seguita dal Regno Unito. La Turchia è stata una delle destinazioni più popolari per i viaggiatori del Regno Unito in 2019, dopo aver attirato circa 2,3 milioni di vacanzieri britannici.
Suggerimento per il marketing di viaggio: È importante tenere in considerazione i viaggiatori che stanno valutando la tua destinazione. Come riesci a mantenerli coinvolti? Sojern utilizza i dati sulle intenzioni per raggiungere le persone che cercano la tua destinazione o potrebbero essere interessati alla tua destinazione in base a ricerche simili che hanno effettuato.
Forse non sorprende che chi viaggia sul territorio nazionale abbia tempi di consegna più brevi rispetto a chi viaggia più lontano. Per quanto riguarda i viaggiatori nazionali, vediamo che ben più della metà (56%) intende viaggiare nelle prossime due settimane (15 giorni o prima). Per i viaggiatori internazionali, i tempi di consegna sono molto più lontani, con oltre un terzo (34%) che intende viaggiare con più di due mesi di anticipo rispetto alla ricerca.
Suggerimento per il marketing di viaggio: Per raggiungere i potenziali ospiti in diversi momenti della loro pianificazione del viaggio, hai bisogno di un multicanale piano di marketing che risponde alle esigenze dei singoli viaggiatori. Ad esempio, vorrai assicurarti di avere un metaricerca presenza da acquisire per quei viaggiatori nazionali che desiderano prenotare rapidamente. Se hai appena iniziato la ricerca, cattura la loro attenzione con i tuoi annunci display.
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