BANGKOK — août 2022 — De ses belles plages à la capitale animée Bangkok, en passant par ses habitants sympathiques et obsédés par la nourriture, la Thaïlande a toujours été un choix populaire pour les vacanciers, les routards et les fêtards. La quasi-totalité des restrictions de voyage internationales restantes liées à la COVID-19 ayant été levées en juillet, les intentions de voyage vers le point névralgique de l'Asie du Sud-Est continuent d'augmenter régulièrement. Sojern, l'un des principaux fournisseurs de solutions de marketing numérique pour les voyages, partage les tendances et les informations relatives aux voyages pour une saison prometteuse. Que va-t-il se passer ce trimestre ?
Les recherches de vols et d'hôtels vers la Thaïlande sont en hausse dans le monde
La Thaïlande a accueilli environ deux millions de visiteurs étrangers au cours des six premiers mois de cette année, une reprise constante après que son industrie du tourisme ait failli s'effondrer en raison de la pandémie et plus de 18 mois de conditions d'entrée complexes et coûteuses. À compter du 6 août 2022, les recherches de vols internationaux et d'hôtels sont en hausse de 164 % et 111 % respectivement par rapport au début de l'année. Toutes les régions du monde enregistrent une hausse positive à l'approche de la haute saison thaïlandaise à partir de novembre. L'Asie-Pacifique est en hausse de 74 % par rapport au début de 2022, la zone EMEA de 67 %, les États-Unis et le Canada de 38 %, les Caraïbes de 27 % et l'Amérique latine et centrale de 15 %. Bien que plusieurs incertitudes persistent pour l'industrie du voyage, ces chiffres positifs montrent que la Thaïlande est en passe d'atteindre son objectif de recettes touristiques attendues de 65 milliards de dollars américains l'année prochaine, soit une hausse de trois millions par rapport au 62 milliards de dollars américains atteint avant la pandémie en 2019.
Demande internationale et nationale au pays du sourire
À la suite du classement par le gouvernement de l'ensemble de la Thaïlande en zone verte (zone détendue) pour la COVID-19 à partir de juillet, les entreprises, les lieux de divertissement et les attractions touristiques ont assoupli et éliminé les restrictions liées à la pandémie et les voyageurs sont rapidement revenus. Sur la base des réservations de vols des 60 derniers jours, les cinq principaux pays d'origine sont la Thaïlande (10,6 %), Singapour (8,9 %), la République de Corée (6,5 %), les États-Unis (5,2 %) et Royaume-Uni (4,4 %), avec Inde (4,2 %), Australie (4,1 %), Allemagne (3,8 %), Vietnam (3,8 %) et Japon (3,0 %) faisant partie du top 10 restant. Vietnam Airlines opérant désormais trois vols directs réguliers reliant Hanoï et Hô-Chi-Minh-Ville à Bangkok, qui devraient passer à quatre vols par jour à partir d'octobre et à six vols par jour en 2023, nous prévoyons que les intentions de voyage en provenance du Vietnam continueront d'augmenter.
Les 10 principales destinations thaïlandaises incluent Bangkok, qui représente près de la moitié des visites à 43,17 %, Phuket avec près du quart à 23,50 %, Surat Thani (13,27 %), Chon Buri (3,70 %), Chiang Rai (3,66 %), Prachuap Khiri Khan (3,41 %), Krabi (2,10 %), Rayong (1,85 %), Chiang Mai (1,68 %) et Nakhon Ratchasima (1,33 %). La Thaïlande a accueilli 39,9 millions de visiteurs en 2019 lorsque Bangkok, la capitale, a été nommée ville la plus visitée au monde. Avec un objectif de 5 à 10 millions de visiteurs cette année, la récente hausse positive rapproche le pays de cet objectif pour 2022.
La durée des séjours est en hausse pour les voyages en Thaïlande
Presque la moitié des voyageurs (47,8 %) planifient leur voyage en Thaïlande entre deux et trois mois à l'avance, et moins de 10 % prévoient des voyages spontanés moins de quinze jours à l'avance. Les touristes étant confrontés à des frais de voyage plus élevés, notamment en raison de l'inflation et des tarifs aériens, qui ont augmenté de 20 à 40 %, l'allongement des délais peut être dû au fait que les voyageurs cherchent à obtenir des tarifs avantageux. Sur la base des recherches de vols effectuées au cours des 60 derniers jours, plus de 60 % des voyageurs internationaux prévoient des voyages en Thaïlande de huit jours ou plus, et 35 % envisagent de s'y rendre pendant quinze jours ou plus, en maximisant peut-être leur séjour compte tenu de la hausse des coûts des vols internationaux.
Des perspectives encourageantes pour la reprise des voyages en Thaïlande
Bien que le secteur du voyage thaïlandais soit fortement touché par la pandémie, Sojern continue de travailler avec des milliers d'hôtels, d'attractions, de compagnies aériennes et de destinations chaque année en Thaïlande et dans le monde entier. S'appuyant sur l'intelligence artificielle et les données relatives aux intentions des voyageurs, Sojern fournit des solutions marketing multicanaux pour stimuler la demande directe. Se positionnant comme le partenaire clé des professionnels du tourisme qui souhaitent être soutenus dans leur reprise en cours, l'entreprise a continué de gagner des parts de marché en Thaïlande et dans l'ensemble de la région APAC.
« Alors que la voie de la reprise a été semée d'embûches en Thaïlande, notre plus grand marché de la région Asie-Pacifique, les derniers chiffres de Sojern concernant la levée des restrictions de voyage dans le pays montrent que nous allons dans la bonne direction », a commenté Lina Ang, directrice générale pour la région Asie-Pacifique, Sojern. « La Thaïlande a toujours été l'une des destinations touristiques les plus populaires de la région APAC, et avec la levée de la majorité des restrictions liées à la COVID, les intentions de voyage ne feront qu'augmenter à l'approche de la haute saison. En tirant parti de nos solutions numériques innovantes, nous avons été en mesure d'aider au mieux nos partenaires à relever les défis liés à la reprise des voyages. Après quelques années difficiles, nous sommes impatients de renforcer les activités de Sojern sur le marché et de continuer à soutenir la reprise de l'industrie du voyage thaïlandaise. »
Présent en Thaïlande depuis 2015, le portefeuille de Sojern dans le pays comprend de grands groupes hôteliers tels que Banyan Tree Holdings, Accor et Hyatt, y compris leurs Hyatt Place Bangkok Sukhumvit propriété.
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À propos de Sojern
Sojern est une plateforme de marketing numérique de premier plan conçue pour les spécialistes du marketing du voyage. S'appuyant sur l'intelligence artificielle et les données relatives aux intentions des voyageurs, Sojern fournit des solutions marketing multicanaux pour stimuler la demande directe. Des milliers d'hôtels, d'attractions, d'offices de tourisme et de spécialistes du tourisme font confiance à Sojern chaque année pour attirer et convertir les voyageurs du monde entier.
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