SAN FRANCISCO, Californie, 20 octobre 2016 — Sojern, le principal moteur de marketing de performance au monde pour plus d'un millier de marques de voyages, a publié aujourd'hui son rapport Global Travel Insights du troisième trimestre, basé sur une analyse rigoureuse de plus d'un milliard de points de données sur les intentions de voyage à travers le monde. Le dernier rapport de Sojern examine en profondeur les modèles de planification des voyages aux troisième et quatrième trimestres afin de comprendre comment les voyages prendront forme à la fin de 2016 et fournit des informations précieuses aux spécialistes du marketing sur la manière de tirer parti de ces modèles pour convertir davantage de voyageurs.
Les jours de départ préférés passent du Q3 au Q4
Au troisième trimestre, le jour le plus recherché pour les départs court-courriers par les voyageurs européens était le vendredi, 25 % des voyageurs s'y étant intéressés. Au quatrième trimestre, nous assistons à un changement important : 25 % des voyageurs court-courriers souhaitent partir le samedi, contre seulement 9 % le trimestre dernier. En fait, les départs de fin de semaine représentent près de 60 % de tous les départs recherchés au quatrième trimestre.
Les voyageurs nord-américains présentent également un décalage des dates de départ du troisième au quatrième trimestre : les départs le mercredi pour le quatrième trimestre sont à 14 %, mais ils n'étaient qu'à 12 % au troisième trimestre, une hausse que nous pourrions attribuer aux voyageurs qui souhaitent prendre l'avion pour Thanksgiving en novembre.
Les plus grands jours de départ du mois de décembre
Les voyages hivernaux atteignent leur apogée dans le monde en décembre, en grande partie à cause des fêtes célébrées au cours du mois, notamment Noël, Hanoukka et le Nouvel An. En conséquence, les aéroports, les chemins de fer et les routes sont bondés de personnes rentrant chez elles ou essayant de s'enfuir. À l'échelle mondiale, les jours les plus populaires pour lesquels les voyageurs ont effectué des recherches pour prendre l'avion sont les 23 et 22 décembre. Ces deux jours figurent parmi les principales dates de départ dans presque toutes les régions.
Alors que, dans le monde entier, les dates de départ les plus importantes sont plus tard dans le mois, chaque région affiche une préférence différente pour les départs, notamment :
- Les jours les plus chargés pour les départs aux États-Unis sont les 23, 22 et 26 décembre.
- Les Mexicains sont parmi les premiers à voyager et souhaitent partir les 9 et 8 décembre.
- Le Moyen-Orient et l'Afrique ont également des dates de départ plus anticipées : les 15, 22 et 16 décembre.
- Singapour a l'une des dates de départ les plus proches : les 23, 1er et 16 décembre. Cela diffère considérablement de celui des voyageurs japonais qui souhaitent voyager les 29, 28 et 30 décembre.
- Les voyageurs européens souhaitent partir à l'approche de Noël : les 23, 26 et 22 décembre.
Les destinations balnéaires dominent le monde
Dans la majeure partie de l'hémisphère nord, le mois de décembre est marqué par des températures basses et peu de soleil. C'est pourquoi de nombreuses personnes dans le monde recherchent des escapades à la plage, notamment :
- Miami est la principale destination de décembre pour les Nord-Américains en 2015 et 2016. En fait, six des 10 meilleures destinations de 2016 sont toutes réputées pour leurs magnifiques plages.
- Les familles européennes recherchent un climat chaud à Bangkok. C'est une destination de choix pour les familles en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas.
- Les voyageurs en provenance de Mexico et de Tijuana recherchent des destinations balnéaires intérieures en décembre.
Europe : les lève-tôt obtiennent leur billet
Les familles européennes ont déjà commencé leurs recherches long-courriers pour le mois de décembre. À ce jour, Bangkok est la destination préférée des familles en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas. Outre cette similitude, chaque pays montre également une forte préférence pour les voyages vers un ancien territoire. En France, par exemple, six des 10 destinations les plus recherchées par les familles françaises sont d'anciens territoires, notamment Dakar, Montréal, Plaisance et For-de-France.
Voyages en Asie-Pacifique en décembre : les dates de départ et les destinations varient considérablement
En Asie-Pacifique, Sojern a découvert une grande variété de voyages en décembre. Les voyageurs japonais, par exemple, souhaitent partir plus tard dans le mois : les 29, 28 et 30 décembre sont les jours les plus recherchés pour les départs. Comparez cela aux dates les plus populaires de Singapour : les 23, 1er et 16 décembre. L'Australie se situe à peu près au milieu, à la recherche de départs les 23, 17 et 16 décembre.
Au-delà des départs, des différences apparaissent également dans les destinations pour chaque pays de l'Asie-Pacifique. Les principales destinations de l'Australie sont Londres, Singapour et Denpasar. Les voyageurs japonais souhaitent passer le mois de décembre à Bangkok, Taipei et Hong Kong. Les Singapouriens souhaitent se rendre à Taipei, Manille et Hong Kong.
À propos de Sojern
Sojern est le principal moteur de marketing de performance axé sur les données du secteur du voyage. Grâce à sa plateforme Sojern Traveler et à des milliards de signaux d'intention de voyageurs sur les canaux en ligne et mobiles, Sojern met plus de personnes dans les lits et les voyageurs dans les villes pour ses clients du monde entier. Sojern est actuellement l'une des entreprises de technologie du voyage à la croissance la plus rapide. Elle travaille avec les plus grandes marques de voyages et des hôtels indépendants en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique et en Asie-Pacifique. La société a son siège social à San Francisco et possède des bureaux principaux à Dubaï, Londres, New York, Omaha et Singapour. Pour plus d'informations, rendez-vous sur sojern.com
