*CES DONNÉES ONT ÉTÉ EXTRAITES LE 28 FÉVRIER 2022
Cet hiver, le monde entier aura les yeux rivés sur le Qatar pour la Coupe du Monde de la FIFA 2022, la toute première organisée dans un pays arabe. Ce tournoi international de football est prévu pour courir du 21 novembre au 18 décembre 2022. Bien qu'il nous reste plus de six mois, nous constatons déjà une augmentation des intentions de voyage au Qatar au cours de cette période. Voici un premier aperçu des données de Sojern concernant les voyages en Coupe du monde.
Nous avons examiné les principales dates de voyage pour les 12 prochains mois à partir des données de notre recherche de vols sur les événements des 14 derniers jours, pour le Qatar. Même en février, nous constatons un intérêt accru pour les voyages en novembre par rapport à l'année dernière, période qui couvre le tournoi. Nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive et s'intensifie à mesure que le calendrier des matches évolue et que nous nous rapprochons de la Coupe du monde.
Conseil en matière de marketing touristique : N'attendez pas pour lancer vos campagnes marketing pour la Coupe du monde 2022. Les gens sont sur le marché et cherchent à se rendre au Qatar. Tirez parti des premiers visiteurs et des personnes effectuant des réservations, et assurez-vous que votre message est bien transmis à ces voyageurs maintenant.
Si l'on considère les principaux marchés d'origine intéressés par les voyages au Qatar, ceux-ci sont dominés par la région de l'Amérique latine (LATAM). L'Amérique latine est largement considérée comme une région pleine de fanatiques de football. Pour la plupart, cette région ne figure jamais parmi les principales origines du Qatar. Lorsque nous comparons les tendances de recherche de vols de début janvier 2021 à celles observées pour janvier 2022, vous constaterez que les principaux pays d'origine sont dominés par les pays d'Amérique latine, dépassant les autres régions entre fin 2021 et début 2022.
Lorsque nous zoomons plus en détail sur LATAM, nous constatons que l'intérêt manifesté pour un voyage au Qatar au cours des 30 derniers jours est notamment motivé par le Brésil et l'Argentine.
Conseil en matière de marketing touristique : Réfléchissez au public que vous souhaitez cibler. Peut-être que vos créations actuelles sont en anglais ou en arabe, ce qui est probablement une bonne chose pour ceux qui voyagent actuellement. Mais ceux qui arrivent au Qatar pour la Coupe du monde cherchent à former un groupe plus diversifié. Vos créations et vos offres sont-elles traduites en espagnol ou en portugais ? Cela vaut la peine d'être pris en compte à l'approche de la période de la Coupe du monde.
Nous prévoyons qu'étant donné les courts temps de trajet entre le Qatar et des pays comme Oman, l'Arabie saoudite ou les Émirats arabes unis, la période de la Coupe du monde sera également longue pour les voyages dans le Moyen-Orient. Vous trouverez ci-dessous la variation annuelle en % des recherches de vols au cours des 14 derniers jours à destination du Qatar pour novembre 2022, le Moyen-Orient et l'Afrique enregistrant la troisième plus forte hausse annuelle, soit une hausse de plus de 1000 % par rapport à l'année dernière. Nous garderons un œil sur nos idées à l'approche de la Coupe du monde.
Conseil en matière de marketing touristique : Pays voisins, écoutez bien ! Nous avons parlé dans le passé de la manière dont les OGD peuvent diversifier leurs campagnes marketing pour générer plus de réservations. Au lieu de ne regarder que les personnes qui recherchent activement un voyage vers votre destination, utilisez les données pour voir comment vous pouvez envisager la région dans son ensemble. Compte tenu de la distance parcourue par nombre de ces voyageurs, il est réaliste de penser que nombre d'entre eux prolongeront leur séjour dans la région, peut-être en se rendant le week-end dans les pays voisins.
Nous ne manquerons pas de vous tenir au courant des dernières tendances en matière de voyages lors de la Coupe du monde. Si vous souhaitez activer votre stratégie de Coupe du monde, contactez dès maintenant notre équipe de spécialistes du marketing des voyages.
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