Optimisez l'utilisation des méta-recherches hôtelières.
Le marketing par méta-recherche est un canal de plus en plus important pour hôtels. Les hôteliers peuvent voir n'importe où 5 à 15 % de leurs revenus en ligne totaux générés par les méta-recherches. Parce que les méta-recherches attirent une audience aussi qualifiée, elles présentent l'un des taux de conversion les plus élevés. Certains moteurs peuvent atteindre un taux de conversion de 4 à 5 %.
Les méta-recherches permettent non seulement aux hôtels d'atteindre un large public de clients potentiels qui sont activement sur le marché de l'hébergement, il peut générer un trafic et des réservations importants sur le site Web d'un hôtel. Dans cet article, nous expliquerons comment les hôteliers peuvent tirer le meilleur parti des méta-recherches sur les hôtels et tirer parti de ses nombreux avantages.
Il existe plusieurs moteurs de méta-recherche populaires, tels que Google Hotel Ads, TripAdvisor, Kayak, Trivago et Skyscanner. Certains ont un trafic plus important, tandis que d'autres sont plus importants dans des zones géographiques différentes. Ne limitez pas votre présence dans les méta-recherches si vous pouvez vous y aider. Travaillez avec le plus grand nombre possible. Bien que vous deviez maintenir vos annonces à jour et cohérentes sur toutes les plateformes de méta-recherche, cela vous permet de bénéficier des deux échelles et atteindre.
Pour tirer le meilleur parti des méta-recherches, il est important de s'assurer que vos listes d'hôtels sont optimisées pour une visibilité et des conversions maximales. Cela inclut :
L'un des principaux avantages de la méta-recherche est qu'elle dirige les utilisateurs vers le site Web de votre hôtel. Les hôteliers peuvent encourager davantage les réservations directes à partir des méta-recherches en :
Les méta-moteurs de recherche donnent la préférence au direct des hôtels, et nombre d'entre eux fournissent une interface utilisateur spécifique aux fournisseurs de services directs. Profitez-en pour rendre les réservations directes aussi attrayantes que possible.
La métarecherche est un canal important en soi. C'est une excellente chaîne permanente qui ne repose pas sur des cookies tiers, qui sont réglé au coucher du soleil en 2024. Mais les méta-recherches sont à leur meilleur lorsqu'elles sont utilisées dans le cadre d'un multicanal stratégie marketing.
Les méta-recherches sont l'un des moyens par lesquels les voyageurs peuvent trouver votre établissement. Si vous ne restez pas chez eux pendant qu'ils naviguent et effectuent des recherches sur les différentes plateformes et canaux, vous perdrez cette ultime réservation au profit d'une OTA ou d'un concurrent. Certaines stratégies pour compléter vos efforts de méta-recherche par d'autres canaux incluent l'utilisation de :
Notre client Complexe de golf et spa Newstead Belmont Hills aux Bermudes exploite les capacités de méta-recherche de Sojern parallèlement à une stratégie de marketing numérique plus large qui inclut l'affichage programmatique, le SEM et les réseaux sociaux. Découvrez comment ils ont obtenu des valeurs moyennes de réservation plus élevées et, grâce à cette approche, ont mis en place une stratégie marketing efficace.
La métarecherche est un canal de marketing intéressant, mais il peut demander beaucoup de temps et d'efforts pour en récolter les bénéfices. Les hôteliers ont assez de pain sur la planche, c'est pourquoi l'externalisation auprès d'un spécialiste du marketing numérique peut permettre de maximiser les résultats sur ce canal. Les clients de Sojern Metasearch bénéficient du fait que notre équipe gère leurs annonces sur de multiples plateformes, surveille les performances et ajuste les enchères et les stratégies en temps réel.
Vous souhaitez vous lancer dans la méta-recherche ou vous souhaitez améliorer ce que vous faites déjà ? Parlez à l'un de nos experts en marketing hôtelier maintenant.
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