Programmatische Werbung ist für Reisemarketer unerlässlich, um die richtigen Reiseoptionen der richtigen Zielgruppe zuzuordnen und Marketingfachleuten dabei zu helfen, die richtige Werbung zur richtigen Zeit zu schalten. Und der Einsatz programmatischer Werbung nimmt weiter zu.
Eines der aufregenden Dinge an programmatischer Werbung, in der Werbung nicht mehr existiert, ist, dass sie sich von den alten Zeiten, in denen Sie blind auf Reiseinhalte ausgerichtet haben, zu einer Zeit entwickelt hat, in der Sie Reisende tatsächlich ansprechen können. Früher war es so, dass man, wenn man einen Reisenden online finden wollte, eine Anzeige auf Yahoo kaufen musste! Reisen Sie und hoffen Sie, dass der Nutzer nach Ihrem Markt gesucht hat. Das war nicht sehr korrekt, da viele Zeitreisende, die sich diese Anzeige angesehen haben, nicht zu Ihrem Markt gegangen sind oder sich Ihren Hoteltyp angesehen haben. Ja, sie waren Reisende, aber niemand, den Sie jemals ins Visier nehmen könnten.
Schneller Vorlauf zum heutigen Tag. Programmatic ermöglicht es Ihnen, eine Zielgruppe zu verstehen und sie gezielt anzusprechen, unabhängig davon, wo sie sich online befindet. Wenn ich also weiß, dass Sie planen, nach Chicago zu reisen, muss ich nicht auf die Inhaltsseite „Besuchen Sie Chicago“ gehen. Ich kann Sie überall ansprechen, online, auf dem Handy, auf Facebook, in Echtzeit. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Geld am effizientesten und effektivsten ausgegeben wird, da Sie echte Reisende ansprechen, von denen Sie wissen, dass sie die richtigen Personen für Sie sind.
Programmatic Advertising ermöglicht es Marketern, multivariate Tests durchzuführen. Werbetreibende können intelligentere Botschaften erstellen, indem sie verschiedene Zielgruppen auf mehreren geräteübergreifenden Pfaden testen. Durch diesen kontinuierlichen Testprozess erhalten Werbetreibende wichtige Erkenntnisse, mit deren Hilfe sie ihre gesamten Werbeausgaben reduzieren können.
Hotels mit begrenztem Budget haben Schwierigkeiten, mit anderen mit Milliarden von Marketinggeldern zu konkurrieren. Wenn ich ein Hotelvermarkter wäre, würde ich programmatische Werbung verwenden — sie ist kostengünstiger als eine Werbetafel oder eine Zeitungsanzeige. Wenn Sie mit Sojern zusammenarbeiten, verfügen wir über die Daten zur Reiseabsicht, sodass Sie Reisende im Markt ansprechen können, die sich für Ihr Reiseziel entschieden haben, und wir können sie mit einer Bannerwerbung für Ihr Hotel beeinflussen.
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