Stellen Sie sich vor, Sie stecken zu Hause fest und eine Pandemie ist in vollem Gange. Sie surfen ziellos in den sozialen Medien und suchen nach einer Verbindung zur Außenwelt. Sie scrollen an einer Anzeige mit Bergen und blauem Himmel im Hintergrund vorbei, was wie ein schöner, sicherer Rückzugsort aus Ihren vier Wänden aussieht. Es ist ein Reiseziel in Montana, von dem Sie noch nie gehört haben — die Berge in Colorado rufen normalerweise Ihren Namen und zugegebenermaßen haben Sie in letzter Zeit einige dieser Ziele im Auge gehabt. Aber jetzt sind Sie offiziell dazu inspiriert, ein neues Reiseziel auszuprobieren.
Dies ist nur ein Beispiel für die Millionen von Menschen, die sich online zum Reisen inspirieren lassen, insbesondere während Covid-19, da die Menschen damit verbringen Rekordzeiten online. Covid-19 hat der Reisebranche aber auch immense Probleme bereitet. Destination Marketing Organizations (DMOs) sind von wichtigen Finanzmitteln für die Umsetzung digitaler Marketingstrategien abgeschnitten. Lokale Unternehmen in diesen Reisezielen haben ebenfalls Probleme, da Hotels stark von der Belegung abhängig sind und Attraktionen darauf angewiesen sind, dass Menschen kommen, um sie zu besuchen. Wie können DMOs, Hotels und Attraktionen in einer Zeit, in der potenzielle Reisende mehr denn je nach Inspiration hungern, aber die Marketinggelder fast aufgebraucht sind, weiterhin sichtbar bleiben?
Die Antwort liegt im Co-Op Marketing. Wie sie sagen, bringt eine Herausforderung eine enorme Chance mit sich. Für große und kleine DMOs, Hotels und Attraktionen ist es wichtiger denn je, sich zusammenzutun, um Ergebnisse zu erzielen. Genau das kann ein Co-Op Marketing-Programm bieten — die Möglichkeit, Marketingbudgets und Marketingbotschaften zu bündeln, um die Besucherzahlen eines Reiseziels zu erhöhen und Buchungen direkt an wichtige Partner weiterzuleiten. Wichtiges Fazit: Co-Ops waren in der Vergangenheit unerschwinglich teuer, aber jetzt können kleine DMOs, Attraktionen und Hotels teilnehmen und mithilfe des Matching-Funds-Programms von Sojern ihr Geld maximieren.
„Wir sind fest davon überzeugt, dass dieser Moment [COVID] allen zeigt, wie wichtig es ist, zusammenzuarbeiten, um für ein Reiseziel zu werben. Es ist ein Moment, in dem weniger Ressourcen zur Verfügung stehen und Sie genauer sein müssen, und möglicherweise müssen Sie sehr schnell sein. Es ist sehr wichtig, [den Partnern] nahe zu bleiben und zusammenzuarbeiten. „— Luca Martinazzoli, CEO, Milan and Partners
Jetzt ist es an der Zeit, mit Ihrer digitalen Co-Op-Marketingstrategie kreativ zu werden. Richten Sie sich an inländische Roadtripper oder Familien, die nach einem Tapetenwechsel suchen. Testen unsere landesinternen oder regionalen Marketingmaßnahmen, wie es Visit California mit ihrer Kampagne „Calling All Californians“ getan hat. Oder du kannst etwas ausprobieren wirklich sofort einsatzbereit, wie es die Färöer Inseln getan haben, und gibt potenziellen Reisenden die Möglichkeit, eine Drohne zu steuern, auch wenn sie 10.000 Meilen entfernt ist, um ihr Ziel zu erkunden. Ihnen gefallen diese Ideen und Sie möchten mehr lesen? Sojern hat sich mit Skift zusammengetan, um einen umfassenden Bericht über alles, was mit Co-Op Marketing zu tun hat, zu veröffentlichen. In dem Bericht finden Sie:
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Erfahren Sie, wie Sojern Destinationen dabei unterstützt, sich von Naturkatastrophen zu erholen.
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Reisende wagen sich weiter hinaus und geben in diesem Winter mehr aus.
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