Il marketing sempre attivo è un modo incentrato sul cliente per personalizzare le tue campagne e entrare in contatto con i viaggiatori alle loro condizioni.
Il marketing sempre attivo è un modo incentrato sul cliente per personalizzare le tue campagne e entrare in contatto con i viaggiatori alle loro condizioni.
In The Destination Marketer Guide to Always-On Marketing, puoi scoprire:
Immagina un mondo in cui la tua destinazione sia al primo posto per i viaggiatori tutto l'anno, non solo durante l'alta stagione. La guida del Destination Marketer al marketing sempre attivo rivela come i DMO possano liberarsi dai limiti delle tradizionali campagne stagionali e adottare strategie che favoriscano un coinvolgimento continuo e un successo misurabile.
Sono finiti i giorni in cui si aspettava che i picchi stagionali avessero un impatto. Il marketing always-on utilizza i dati sulle intenzioni dei viaggiatori in tempo reale e la messaggistica adattiva per mantenere la destinazione davanti ai potenziali visitatori 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Questo approccio non si limita a mantenere la visibilità, ma massimizza ogni dollaro speso, con un costo per azione inferiore fino al 33% rispetto alle campagne a raffica. Il risultato? Conversioni costanti, ROI più elevato e un modo più efficace per allocare il budget.
I dati di prima parte stanno diventando la pietra angolare del marketing di successo. Investendo in strategie di raccolta dati, i DMO possono ottenere informazioni più approfondite sul comportamento dei viaggiatori, creare campagne personalizzate e dimostrare il loro valore economico agli stakeholder. Non si tratta di un semplice cambiamento tecnologico: è un'opportunità per creare relazioni più solide e durature con viaggiatori di alto valore.
Ogni viaggiatore è diverso e il marketing sempre attivo aiuta i DMO a entrare in contatto con un pubblico diversificato attraverso messaggi che risuonano a livello personale. Che vi rivolgiate a esploratori orientati alla sostenibilità o a viaggiatori LGBTQ+, questo approccio vi consente di concentrarvi sui valori e sugli interessi del pubblico, creando connessioni significative che ispirino la fedeltà e incoraggino le visite ripetute.
Sì! Ci auguriamo che queste informazioni ti siano utili e che penserai a noi quando sarai pronto a fare il passo successivo con il tuo marketing digitale.
Le destinazioni tradizionalmente pianificano i media in «voli» o campagne episodiche progettate per supportare obiettivi aziendali o strategie di marketing specifici. Un volo a raffica è una campagna che dura meno di 21 giorni. Una strategia di marketing sempre attiva adotta un approccio più dinamico e continuo, utilizzando dati sulle intenzioni dei viaggiatori in tempo reale, la segmentazione del pubblico e la messaggistica personalizzata per indirizzare i viaggiatori per un periodo di tempo più lungo.
Non pubblichi annunci per il gusto di farlo, ma mostri messaggi pertinenti ai viaggiatori quando sono online, rispondendo alla domanda di viaggi in tempo reale.
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