Les consommateurs sont en train de couper le fil de la télévision linéaire, ce qui fait de CTV l'une des plus grandes opportunités pour les annonceurs.
Les consommateurs sont en train de couper le fil de la télévision linéaire, ce qui fait de CTV l'une des plus grandes opportunités pour les annonceurs.
Vous avez la possibilité d'entrer en contact avec les voyageurs pendant qu'ils regardent ce qu'ils aiment, quand ils le souhaitent et comme ils le souhaitent. Téléchargez ce rapport pour en savoir plus sur la télévision connectée, notamment sur les sujets suivants :
Ce rapport explore comment les spécialistes du marketing du voyage peuvent tirer parti de la télévision connectée (CTV) pour combiner la narration émotionnelle de la télévision avec le ciblage précis de la publicité programmatique. Il met en lumière les principales tendances, avantages et stratégies pour interagir avec le public moderne dans un paysage de visionnage fragmenté.
La CTV permet aux agences de voyages d'atteindre des audiences précises grâce à une segmentation basée sur les données, offrant ainsi un niveau de ciblage que la télévision linéaire ne peut égaler. Avec des taux d'achèvement élevés (95 %) et une faible lassitude publicitaire, la publicité CTV est 67 % plus efficace que la télévision linéaire traditionnelle, garantissant un meilleur engagement et des résultats mesurables.
Les spécialistes du marketing n'ont pas besoin de choisir entre la CTV et la télévision linéaire ; l'utilisation des deux permet de créer une stratégie cohérente qui maximise la portée et l'engagement. L'intégration de publicités CTV dans des campagnes linéaires peut augmenter la mémorisation des publicités de 34 %, tout en fournissant des informations détaillées sur l'audience et une évolutivité rentable.
Les formats CTV émergents tels que les publicités interactives, les vidéos 360 et l'intégration de codes QR permettent aux marques de créer des expériences immersives. Ces outils permettent aux spécialistes du marketing du voyage d'inspirer le rêve, la planification et la réservation en favorisant les liens émotionnels avec leur public tout en fournissant des résultats exploitables.
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La LTV, la télévision linéaire, est une télévision par câble traditionnelle, diffusée en temps réel. La CTV, TV connectée, est tout téléviseur qui peut être connecté à Internet et accéder à un contenu au-delà de ce qui est disponible par un fournisseur de câble. Dans ce rapport, nous analysons les formats de télévision les plus populaires et définissons la terminologie de l'industrie qui les entoure.
Les personnes qui coupent le fil sont des téléspectateurs qui ont annulé leur abonnement LTV aux services CTV uniquement. Les « Cord-nevers » sont généralement des jeunes générations qui ne se sont jamais abonnées à LTV. Ces consommateurs font de CTV l'une des plus grandes opportunités pour les annonceurs.
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