*CES DONNÉES ONT ÉTÉ EXTRAITES LE 23 JANVIER 2023
Nous ne sommes qu'à un mois de la période traditionnelle des vacances de printemps, au cours de laquelle des millions d'Américains fuient le froid à la recherche de climats plus chauds et de nouvelles aventures.
USA Today rapporte que les vacances de printemps de cette année seront importantes, et selon les dernières informations sur les voyages de Sojern, nous sommes d'accord. Jetons un coup d'œil aux tendances que nous observons actuellement pour les vacances de printemps 2023.
Si l'on considère la période des vacances de printemps 2023, les intentions de voyage sont globalement en hausse par rapport aux volumes de 2022. De plus, nous constatons que les Américains sont particulièrement désireux de voyager sur de longues distances cette année. Les hausses les plus spectaculaires des intentions de voyage concernent en fait les régions EMEA et APAC, avec des hausses respectives de 78 % et 126 %, par rapport à l'année précédente.
Bien que les perspectives économiques mondiales restent floues, la vigueur du dollar américain combinée à la levée des dernières restrictions liées à la COVID-19 signifie que Américains recherchent de plus en plus loin par rapport aux dernières années. Par ailleurs, l'émergence de nouvelles compagnies aériennes à bas prix avec des vols transatlantiques abordables, rendront les voyages long-courriers populaires pendant les vacances de printemps.
Conseil en matière de marketing touristique : Au cours des dernières années, les offices du tourisme ont réorienté leur attention vers les marchés nationaux et voisins. Cependant, les dernières restrictions de voyage liées à la COVID-19 ayant été supprimées, il est clair que Spring Breakers cherche à voyager plus loin. À l'aide de données sur les intentions de voyage, les offices du tourisme peuvent localiser les Américains qui souhaitent voyager sur de longues distances et les inciter à visiter leur destination.
Alors que nous constatons une forte augmentation des voyages internationaux pendant les vacances de printemps, les destinations nationales restent les destinations les plus populaires dans l'ensemble. Cancún, au Mexique, est la seule destination non américaine à figurer dans le top 10 des destinations. Il n'est donc pas surprenant que la Floride domine le top 10, tout comme d'autres destinations ensoleillées et chaudes, notamment Las Vegas, Honolulu et Phoenix.
Conseil en matière de marketing touristique : Les réservations les plus rentables sont les réservations directes. Comment pouvez-vous vous assurer de maximiser votre potentiel de réservation directe pendant les vacances de printemps ? Assurez-vous d'avoir une stratégie de marketing multicanal, y compris méta-recherche. Si vous n'avez pas de métarecherche, vous pouvez parier qu'une OTA le sera, et vous risquez de perdre cette réservation directe.
Lorsque nous examinons la taille des groupes, vous pouvez constater que les principales destinations sont encore plus variées. Pour les voyageurs en solo, nous constatons que les grandes villes attirent beaucoup, Chicago, Austin et La Nouvelle-Orléans figurant parmi les cinq principales destinations. Pour les couples, il existe un mélange plus diversifié de villes, de vacances à la plage et de voyages long-courriers. Les familles préfèrent majoritairement l'Amérique latine, y compris les belles destinations balnéaires comme les îles Turks et Caicos et le Costa Rica. Avec leur large éventail de complexes hôteliers tout compris, les destinations LATAM constituent un moyen idéal et facile pour une famille de s'évader sans avoir à planifier d'autres types d'escapades.
Conseil en matière de marketing touristique : La taille du groupe est importante, et vous pouvez attirer différents publics grâce à des offres adaptées intégrées à vos créations publicitaires. Vous cherchez à attirer des couples ? Faites la promotion d'un forfait spa pour couples ou d'une bouteille de champagne lors de la réservation. Les familles vous intéressent ? Assurez-vous d'inclure vos équipements adaptés aux familles dans vos annonces.
Pour connaître les dernières tendances en matière de voyages, n'oubliez pas de consulter notre Tableau de bord Travel Insights.
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