Von Impressionen bis Besucherzahlen: Sojern und Azira definieren Multichannel-Werbung neu
Verschaffen Sie sich einen umfassenden Überblick über Ihre Marketingkampagnen für Reiseziele.
Bei Sojern verbessern wir ständig die Lösungen, die wir Destinationsvermarktern auf der ganzen Welt anbieten, um Ihnen zu helfen, die Reisenden zu erreichen, die Ihr Reiseziel am wahrscheinlichsten besuchen, durch digitales Marketing. Wir aggregieren täglich Milliarden von Reisedatensignalen, um Ihre relevantesten Reisenden mithilfe zielgerichteter Kampagnen zu erreichen, die die Aufmerksamkeit und das Engagement in Connected TV (CTV), bezahlten sozialen Medien, Display-, nativen und Videoanzeigen fördern.
Um zu beweisen, dass Ihre digitalen Marketingmaßnahmen erfolgreich waren, veröffentlichen wir einen Economic Impact Report (EIR), der wichtige Erkenntnisse wie die geschätzten Gesamtausgaben von Reisenden, bestätigte Reisende, gebuchte und gesuchte Übernachtungen und vieles mehr enthält. Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass wir diese Berichterstattung in unserer neu gestarteten Partnerschaft mit Azira. Unser EIR beinhaltet jetzt die Zuordnung der Besucherzahlen anhand der Daten von Azira zum Verbraucherverhalten.
Was sind Daten zum Verbraucherverhalten?
Daten zum Verbraucherverhalten sind Informationen, die von verbundenen Geräten gesammelt werden und deren geografische Position angeben. Diese Daten können aus verschiedenen Quellen stammen, darunter Smartphones, GPS-Systemen und anderen angeschlossenen Geräten. Sie bieten wertvolle Einblicke in Bewegungsmuster, Verhaltensweisen und Präferenzen. Benutzer dieser verbundenen Geräte stimmen der Weitergabe ihrer Daten zu und haben ihre Einwilligung erteilt.
Wirtschaftliche Folgenabschätzung mit Zuordnung der Besucherzahlen
Durch die Integration der Besucherzuweisung von Azira in unsere Berichterstattung bieten wir einen umfassenderen Überblick über die Wirkung Ihrer Kampagne.
Wichtige Kennzahlen, die aus den in unserer EIR enthaltenen Daten zum Fußgängerverkehr abgeleitet wurden:
- Besuche vor Ort: Überwacht die Anzahl der physischen Besuche von Personen, die von der Marketingkampagne betroffen waren, an einem Reiseziel.
- Geschätzte wirtschaftliche Auswirkungen: Schätzt den Umsatz, der durch vermehrte Besuche an einem Reiseziel erzielt wird, und berücksichtigt dabei das Ausgabenverhalten, die Aufenthaltsdauer und die demografischen Daten der Besucher.
- Rendite der Werbeausgaben (ROAS): Misst den Umsatz, der für jeden Dollar generiert wird, der für Werbung ausgegeben wird, und berücksichtigt dabei die direkten Besuche und die damit verbundenen wirtschaftlichen Auswirkungen der Anzeigen.
„Unsere Partnerschaft mit Azira eröffnet die Möglichkeit, Standortdaten in diese Berichterstattung aufzunehmen. Wir können die Anzahl der Ankünfte an einem bestimmten Reiseziel sehen und sie den Reisenden zuordnen, die den Anzeigen dieses Ziels ausgesetzt waren. Wenn DMOs die Gesamtzahl der Besucher sehen, erhalten sie ein vollständigeres Bild des Kampagnen-ROI und der wirtschaftlichen Auswirkungen. Wir freuen uns besonders, dass unsere Kunden nun anhand dieser Standortdaten die Zuordnung der Besucherzahlen am Zielort nach dem Abruf ihrer CTV-Kampagnen nachverfolgen können.“
- Kurt Weinsheimer, Produktvorstand bei Sojern
Channel Spotlight: Zuordnung des Besucherverkehrs für CTV-Kampagnen
Die Umstellung vom traditionellen Fernsehen zum Streaming auf CTV eröffnet Destinationsvermarktern wie Ihnen spannende neue Möglichkeiten. Mit den fortschrittlichen Targeting-Funktionen und datengestützten Erkenntnissen unserer Plattform können Sie personalisierte Nachrichten versenden, die bei Ihrem Publikum großen Anklang finden, Ihre Reichweite vergrößern und mehr Besucher an Ihr Ziel bringen. Das Hinzufügen von CTV zu Ihrer Multichannel-Strategie vereinfacht den Prozess, Ihre idealen Besucher zu finden, anzuziehen und zu konvertieren. Destinationen, die mit uns zusammenarbeiten, profitieren davon, dass sie ein äußerst aufmerksames Publikum ansprechen. Die Abschlussrate bei Videos liegt bei 96% — 25% höher als bei digitalen Videos. Sie können vorhandene Videoressourcen verwenden, was für Zielmarketer, die mehrere Aufgaben unter einen Hut bringen, von Vorteil ist.
Unsere Plattform bietet Einblicke in die Anzeigenleistung wie Reichweite, Häufigkeit, Abschlussrate, Ausgaben und mehr, sodass wir Anpassungen und Optimierungen vornehmen können, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen. Zusätzlich zu den umfassenden Berichten, die wir bereitstellen, verbessert unsere Partnerschaft mit Azira die Berichterstattung, indem sie CTV-Anzeigenimpressionen in Echtzeitinformationen zu Besucherzahlen umwandelt, sodass Sie die Auswirkungen Ihrer Kampagnen in Bezug auf die tatsächlichen Besuche an Ihrem Ziel nachvollziehen und quantifizieren können. Die fortschrittlichen Methoden von Azira helfen dabei festzustellen, ob ein Anzeigenzuschauer in bestimmten Märkten präsent ist, und ermöglichen eine präzise Zuordnung der Besucherzahlen von CTV-Anzeigen zu physischen Standorten. Unsere Integration mit Azira hilft DMOs dabei, die Wirkung ihrer Kampagnen während der gesamten Reise der Reisenden zu messen und so den Wert ihrer Marketingausgaben nachzuweisen.
Ein Beispiel aus der Praxis: Ein kleineres Strandziel in den USA, das mit uns bei einer CTV-Werbekampagne zusammenarbeitete, verzeichnete von Februar bis Juni 2024 1.822 Reisende, die das Reiseziel besuchten, wie aus den Daten von Azira hervorgeht.
„Sojern bietet eine branchenführende Lösung zur globalen Zuordnung von Besucherzahlen, die von Azira unterstützt wird. Die Produktentwicklung, in die sie investiert haben, ist wirklich auf dem neuesten Stand und hat es unserem Unternehmen ermöglicht, die von uns angebotenen Lösungen zu innovieren. Es war eine fantastische und spannende Partnerschaft.“
- Evan Saunders, Vizepräsident für Tourismus und Gastgewerbe bei Azira
Durch die Nutzung der zielgerichteten Funktionen von Sojern können Sie wirkungsvolle Kampagnen durchführen, die zu einer starken Leistung führen. Mithilfe der Standortdaten von Azira in unseren Berichten können Sie nachweisen, welche Besuche in der Folge stattgefunden haben.
Transformieren Sie mit uns die Zukunft des Destinationsmarketings — eine Anzeige nach der anderen. Erfahren Sie mehr über Azira, oder kontaktiere uns erfahren Sie heute, wie Sie mit CTV-Werbung beispiellose Erfolge erzielen können.
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