Si vous souhaitez générer des réservations directes, une stratégie marketing multicanale est essentielle à cette réussite.
Si vous souhaitez générer des réservations directes, une stratégie marketing multicanale est essentielle à cette réussite.
Augmentez considérablement vos réservations directes en établissant votre présence sur les méta-moteurs de recherche. Dans le guide complet de Sojern sur les méta-recherches hôtelières, vous pouvez en savoir plus sur :
Le Guide complet des méta-recherches sur les hôtels explique comment le marketing par méta-recherche peut générer des réservations directes, réduire la dépendance à l'égard des OTA et augmenter la rentabilité des hôtels. Il aborde les principes fondamentaux de la métarecherche, les meilleures pratiques et la manière de les intégrer dans une stratégie marketing complète afin de tirer parti des voyageurs les plus intentionnés.
Les plateformes de métarecherche, telles que Google Hotel Ads et Tripadvisor, permettent aux voyageurs de comparer les tarifs en temps réel et de réserver directement auprès des hôtels. Situées entre le milieu et le bas du parcours d'achat des voyageurs, les campagnes de métarecherche affichent un taux de conversion moyen élevé de 4,5 %, ce qui en fait un outil essentiel pour capter des clients de grande valeur.
Contrairement aux OTA, qui contrôlent la relation client, les méta-recherches incitent les voyageurs à réserver directement sur le site Web de l'hôtel. Cette propriété des données clients permet aux hôtels d'établir des liens personnalisés, d'augmenter les opportunités de vente incitative et de favoriser la fidélité à long terme tout en maximisant le revenu net par chambre disponible (RevPAR net).
Metasearch est idéalement positionné pour un avenir sans cookies, car il ne repose pas sur des cookies tiers. Avec des modèles de paiement tels que le paiement par clic et la commission par séjour, il propose des options flexibles et efficaces pour optimiser le retour sur investissement. Les hôteliers qui utilisent les méta-recherches dans le cadre d'une stratégie multicanale peuvent réaliser jusqu'à 72 % de réservations supplémentaires non enregistrées par d'autres canaux.
Oui ! Nous espérons que ces informations vous seront utiles, et vous penserez à nous lorsque vous serez prêt à passer à l'étape suivante de votre marketing numérique.
Les sites Web de métasearch consolident les tarifs de plusieurs canaux de réservation, tels que les sites Web des hôtels, les grossistes et les OTA. Les sites de méta-recherche les plus connus sont Trivago, Kayak, Skyscanner, Tripadvisor et, bien sûr, Google Hotel Ads.
Les méta-recherches sont différentes car les résultats sont demandés lorsque l'utilisateur saisit les dates de son voyage. C'est également la seule chaîne qui utilise les tarifs en direct avec un chemin d'achat qui mène directement au site Web de l'hôtel.
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