Introduction
The Winegrowers of Dry Creek Valley® arbeitet seit über drei Jahren mit Sojern zusammen, um den Ticketverkauf für ihre jährliche Passport to Dry Creek Valley-Veranstaltung zu steigern. Im Jahr 2018 starteten sie eine Mehrkanal-Kampagne, die zu mehr hochwertigen Ticketverkäufen führte.
Objectives
Jedes Frühjahr veranstalten die Winzers of Dry Creek Valley® ihr jährliches Flaggschiff-Event, Passport to Dry Creek Valley, ein Wochenende, an dem über 40 ihrer Weingüter zusammen mit Köchen aus Sonoma County zu Winzer-Mittagessen, Partys und vielem mehr teilnehmen. Das Team suchte nach einer umfassenden Marketinglösung über mehrere Kanäle, um die Bekanntheit von Passport zu steigern und den Ticketverkauf für die Veranstaltung 2018 anzukurbeln. Um dies zu erreichen, wandten sie sich an Sojern, mit dem sie seit 2016 zusammengearbeitet hatten.
„Wir lieben Sojern und wie verhaltensorientiert das Targeting sein kann. Es ist viel besser, als zufällige Impressionen zu kaufen — und unser Geld viel besser einzusetzen.“
Solution
Während der Kampagne 2018 verfolgte Sojern einen umfassenden, multistrategischen Ansatz, der 183 Tickettransaktionen für das Passport-Event ermöglichte. YouTube und native Taktiken sorgten für eine höhere Bekanntheit im Upper-Funnel und sorgten für hohe Engagementraten. Videos erreichten einen Videorekorder von 55% — mehr als das Doppelte des Branchenstandards für die Reisebranche. Das Experiment mit nativem Format lieferte eine außergewöhnliche Klickrate von 0,13%, was bedeutet, dass es sich um eine effektive Taktik handelte, um die Leute auf die Passport-Website zu locken, um mehr zu erfahren. „Es geht weniger um die Anzahl der verkauften Tickets als vielmehr um die Qualität der Verbraucher, die wir erreichen und für die Veranstaltung gewinnen“, sagt Natasha Van Leuven, Marketing & Events Manager. „Und Sojern hilft uns, diese Menschen zu erreichen.“
About the Partnership
Host:
Agency:
Hotel Partner:
Attraction Partner:
„Wir lieben Sojern und wie verhaltensorientiert das Targeting sein kann. Es ist viel besser, als zufällige Impressionen zu kaufen — und unser Geld viel besser einzusetzen.“
