Guía de publicidad programática para vendedores de viajes

Crear contenido sólido alrededor de tu marca solo funciona si las personas adecuadas están viendo tu mensaje. Aquí es donde entra en juego la publicidad programática. La publicidad programática utiliza el aprendizaje automático para comprar espacio publicitario a través de Internet, apuntando al usuario adecuado en el momento adecuado.

En Sojern, utilizamos publicidad programática para poner tu marca frente a los viajeros del mercado, influyéndolos a través de los canales que elijas. Con una mezcla de estrategias de compra publicitaria como publicidad programática y Marketing de motores de búsqueda (SEM), podemos aumentar el conocimiento de su marca e inspirar visitas.

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¿Cómo funciona la publicidad programática?

El uso de la publicidad programática en tus campañas de marketing comienza con identificar lo que quieres lograr y a quién quieres dirigirte. Hágase preguntas como: ¿qué estoy tratando de lograr con esta campaña? ¿Qué tipo de viajeros busco atraer? ¿Qué acciones quiero que tomen?

Trabajando con un socio publicitario, configurarán la segmentación para tu audiencia ideal. Una vez que comparta sus propios anuncios creativos o su socio los crea para usted, su socio puede usar información en tiempo real para ofertar por ubicaciones de anuncios en su nombre. Por ejemplo, cuando un usuario visita un sitio web, ese espacio publicitario sale a subasta. La tecnología automatizada de Sojern analiza cada impresión para determinar si cumple con ciertos parámetros y luego coloca una oferta en la subasta. Los parámetros podrían incluir qué tan interesado está el usuario en tu producto, el número de anunciantes competidores, la probabilidad de que el usuario tome medidas basadas en el anuncio y más.

El mejor postor gana la subasta y el proceso ocurre en nanosegundos. Después de ganar la subasta, sus creatividades publicitarias se colocan en cuestión de segundos.

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Tipos de canales programáticos de medios

Mostrar anuncios

Los anuncios de display son anuncios basados en texto, imágenes o videos que alientan a los viajeros a tomar medidas con su marca en línea (por ejemplo, reservar un viaje, unirse a un programa de fidelización, etc.).

Redes sociales

Con canales de redes sociales como Facebook e Instagram, tienes acceso a una audiencia masiva de viajes. Puede orientarlos con formatos de anuncios visualmente atractivos y de alto rendimiento.

Vídeo

Inspire a los viajeros con contenido atractivo en las primeras etapas del descubrimiento de la marca. Utilice el video para influir en los viajeros antes, durante y después de su contenido de video.

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¿Cómo ejecuta Sojern la publicidad programática?

Cuando un viajero busca un vuelo con uno de nuestros socios de datos globales, recibimos sus datos de búsqueda en tiempo real. Los datos contienen información no personal identificable y el usuario consiente en compartirla. Con estos datos, sabemos que el viajero está interesado en tu destino y potencialmente buscó tu oferta antes. Así, se convierten en una excelente audiencia para tus anuncios, y nosotros les servimos tu mensajería mientras navegan por la web.

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‍ Prospección vs. retargeting  

Utilizando tácticas de prospección y retargeting para un éxito óptimo, la publicidad programática puede llevar sus campañas de marketing al siguiente nivel. Con la prospección, está poniendo sus anuncios frente a nuevos clientes que no se han comprometido con su marca antes.

Cuando un viajero que se ajusta a la audiencia de un cliente visita uno de los sitios de nuestro socio de datos, recibimos estos datos de inmediato. El viajero podría no tomar medidas pero continúa hacia una revista de viajes para soñar con qué hacer en su viaje. En este sitio web, Sojern pujará por un espacio publicitario para servir a este viajero un anuncio para la propiedad o destino del cliente. El viajero ve los anuncios y se dirige a su sitio web para saber más.

Pero no deberías detenerte ahí...96% de los visitantes no se convertirían en su primera visita al sitio. El retargeting suele ser lo que los trae de vuelta a su sitio web, y relacionarse con los usuarios que han interactuado con su marca es la mejor manera de ponerse frente a clientes potenciales altamente calificados.

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¿Cuáles son los beneficios de la publicidad programática?

Encontrar y relacionarse con usuarios que estén interesados en tu marca puede desbloquear muchos beneficios. Estos beneficios incluyen:

• Oportunidades para probar y aprender de nuevas ideas. Cuando pruebas A/B diferentes tipos de formatos de anuncios, puedes tener una mejor idea de lo que funciona y lo que no funciona.
• Sensibilizar y fidelizar. Trabajar para alcanzar estos objetivos de marketing le dará a su negocio la base que necesita para generar ingresos a largo plazo.
• Comprender cómo y cuándo volver a atraer a los viajeros que visitaron tu sitio o interactuaron con tu anuncio. Activar esta información podría marcar una diferencia significativa en su desempeño de marketing.

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El corazón de la publicidad programática es llegar a potenciales viajeros con tu mensaje durante los momentos que importan. No solo podrás encontrarlos donde están online, sino que puedes optimizar tus campañas en tiempo real, todo el tiempo. En lugar de lanzar una amplia red, estás siendo estratégico y eficiente con quien compartes tu mensaje.

Si está buscando implementar publicidad programática en sus campañas de marketing o está interesado en obtener más información, comuníquese con uno de nuestros expertos en marketing de viajes hoy.